Hướng dẫn phương pháp nghiên cứu và lập bộ từ khóa 2018

110

Website là có thể coi như một cửa hàng online đối với người kinh doanh còn đối với trang tin tức thì đó là nơi chia sẻ thông tin hữu ích về một lĩnh vực một ngành nghề nào đó. Khi thực hiện xây dựng một website thì điều đầu tiên bạn mong muốn đó là số lượng truy cập website qua các công cụ tìm kiếm (Search engineer : google search, bring search, cốc cốc search,yahoo search, yandex search…) mà hoàn toàn không phải là qua các chiến dịch marketing, quảng cáo google,facebook…Tất cả những kỹ thuật đó gọi chung là SEO.

Trong SEO website một việc rất quan trọng mà bạn không thể bỏ qua đó là nghiên cứu và phân tích dịch vụ, sản phẩm (keyword research) trong bài này chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách để lập được một bộ từ khóa đem lại hiệu quả.

1. Sơ lược về Keyword Research. Lên ý tưởng bộ từ khóa

Chúng ta tạm bỏ qua các vấn đề về thứ hạng hay traffic, việc đầu tiên là bạn cần hiểu về bản chất của dịch vụ, sản phẩm của mình, hiểu sai bản chất, dịch vụ sản phẩm sẽ dẫn đến chọn lựa keyword sai và khi triển khai sẽ không hiệu quả.

Ví dụ với dịch vụ hosting:

bạn sẽ click vào nội dung nào  trong các nội dung dưới đây

Một ví dụ khác là từ khóa: hosting hỗ trợ cache

Bạn đang muốn mua một sản phẩm và bạn chỉ đang chọn nhà cung cấp mà thôi

Điều này đồng nghĩa: Nếu chọn lựa đúng các từ khóa chứa ý định mua sản phẩm, bạn sẽ tăng tỉ lệ chuyển đổi của mình hơn

Khi nghiên cứu người ta nhận ra rằng Tất cả các từ khóa người dùng tìm kiếm đều theo một cấu trúc gồm 2 phần:

HEAD(từ khóa chính,từ khóa gốc) + MODIFIER(bổ nghĩa: thương hiệu, kiểu dáng, địa điểm)

  • Head (từ khóa chính): hay còn gọi là Seed Keyword (từ khóa hạt giống) là từ cho thấy nhu cầu tìm kiếm của người dùng, dù có thay đổi từ khóa cũng chỉ xoay quanh từ khóa này mà thôi
  • Modifier (phần bổ nghĩa): Modifer Keyword là từ khóa mà khi thay nó bằng những từ/cụm từ khác, ý nghĩa từ khóa không thay đổi, nhưng ý định tìm kiếm của người dùng sẽ thay đổi hoàn toàn!

Ví dụ: hosting hỗ trợ cache

dưới đây là một ảnh lý giải chi tiết cho việc này

2. Nghiên cứu và Phân loại từ khóa triển khai

Trong phần này sẽ giúp bạn:

  • Chọn lựa từ khóa có tỉ lệ chuyển đổi cao
  • Phân bố thứ tự triển khai từ khóa
  • Tiết kiệm thời gian, công sức nhưng vẫn tăng độ hiệu quả!

Bước 1: sử dụng Ahref để lấy ý tưởng từ khóa từ từ khóa chính (head): Ahrefs > Keyword Explorer

Bước 2: Chọn Phrase Match > Export danh sách từ khóa(keyword)

Bước 3: Sau khi Export, mở file excel ra, chỉ giữ lại các cột Keywords và Volume, lược bỏ các cột còn lại, đồng thời thêm 3 cột là: Phân loạiChuyển đổi và Funnel

Bước 4: Phân loại từ khóa dựa trên Modifier keyword.
Ở bước này, bạn cần đọc sơ một lượt các từ khóa, kế đến xác định các cụm được tính là modifer keyword như tôi đề cập ở Phần 1
Phân loại từ khóa dựa trên mục đích tìm kiếm của người dùng.

MÔ HÌNH CHUYỂN ĐỔI AIDA

Để tôi giải thích chi tiết hình ảnh trên:

Trong các giai đoạn của kênh chuyển đổi truyền thống AIDA ở trên và như tôi đã đề cập, các liên kết này khá phù hợp với 4 nhóm dẫn đầu mục đích tìm kiếm.

Các mẫu và nhóm modifier phổ biến, hay được tìm thấy trong nhóm mục đích tìm kiếm bao gồm:

Informational:

What – Cái gì
Who – Ai
Where – Ở đâu
When – Khi nào
How – Như thế nào
Why – Tại sao
Những keyword từ đơn như giày, áo, quần, …
Navigational:

Tên thương hiệu
Tên sản phẩm hoặc dịch vụ
Commercial Investigation:

Màu sắc: đen, xanh dương, đỏ, xanh lá
Kích thước: nhỏ, vừa, lớn, 32, 11
Giới tính hay độ tuổi: nam, nữ, con nít, trẻ em,…
Keyword chứa từ “vs”
Tốt nhất
Địa điểm: Philadelphia, Seattle, NYC
Transactional:

Giá cả
Chi phí
Định giá
Miễn phí
Rẻ tiền
Phiếu mua hàng/phiếu giảm giá
Discount – Chiết khấu/ giảm giá
Sale – Bán/ giảm giá

Khi người dùng thay đổi cách sử dụng keyword modifier của chính mình, điều đó đồng nghĩa họ muốn đi sâu hơn trong kênh chuyển đổi.

Ví dụ: Người dùng gõ “Bàn phím cơ là gì” khi ở giai đoạn người dùng ở đầu của phễu chuyển đổi, họ đang muốn tìm kiếm thông tin – Informational về bàn phím cơ.

Tuy nhiên, nếu người dùng gõ “bàn phím cơ fuhlen” chứng tỏ họ đang ở giữa của phễu chuyển đổi, họ đang dò tìm các sản phẩm của fuhlen và so sánh giá cả của sản phẩm.

Dưới đây là hình ảnh tương quan giữa số lượng chữ trong cụm từ khóa so với tỉ lệ chuyển đổi của nó!

Hình ảnh trên hiển thị rằng keyword chứa 3 từ hoặc nhiều hơn (thường là các keyword dài) chiếm khoảng 70% tổng lượt tìm kiếm, và tỷ lệ chuyển đổi trung bình cao hơn gấp 3 – 4 lần.

Sau khi phân loại được nhóm keyword, bạn copy – paste toàn bộ các keyword vào trong khung tìm kiếm Keyword Explorer để tiếp tục nghiên cứu từ khóa tối ưu nhất tương tự theo yêu cầu của bạn.

3. 4 Phương pháp nghiên cứu từ khóa cho website đã có sẵn

1. Xem danh sách từ khóa của bạn đã xếp hạng
Nguồn dữ liệu từ “Search Analytics” trong Google Search Console:

Search Console thể hiện vị trí trung bình cho mỗi từ khóa được xếp hạng và tầm ảnh hưởng của những cú click mang lại.

Tuy nhiên, nó không cho thấy lượng tìm kiếm hằng tháng và bạn bị giới hạn trong 1000 keyword.
Nếu cần nhiều dữ liệu hơn, bạn có thể thử “Organic Keyword” trong tính năng Site Explorer của Ahrefs:

2. Tham khảo danh sách xếp hạng keyword của đối thủ
Ahrefs có một tính năng tuyệt vời – Site Explorer có thể giúp bạn trong việc tham khảo xếp hạng các keyword của website đối thủ. Nó cho phép bạn nhập bất kỳ URL và tự động cho ra danh sách xếp hạng các keyword.

Các bước:

Nhập url vào mục Site Explorer
Giữ chế độ “domain”, bạn sẽ có file dữ liệu keyword trên cả domain, không chỉ riêng Url đó.
Bỏ qua những thứ khác trên page Site Explorer, bạn chỉ tập trung vào mục Organic Keywords.
Cơ hội ở đây đó là đối thủ của bạn đã giúp bạn thực hiện công đoạn nghiên cứu từ khóa tẻ nhạt này rồi. Vì thế bạn chỉ cần nghiên cứu những từ khóa đã được xếp hạng của họ rồi chọn những keyword tốt nhất.

Nếu bạn vẫn chưa biết đối thủ của mình là ai, thì gõ từ khóa hạt giống của mình vào Google, xem ai xếp hạng ở đầu trang.
Ví dụ với từ khóa “bàn phím cơ”. Tôi thấy một website đứng đầu là phongvu.vn

Nhập url của website vào Site Explorer của Ahrefs và xem các từ khóa được xếp hạng.

Đôi khi một đối thủ có thể có đủ ý tưởng từ khóa khiến cả SEO team của bạn phải bận rộn cả tháng. Nhưng nếu bạn cần nhiều hơn, bạn có thể vào mục “Competing domains” để tìm thêm website của đối thủ khác của bạn.

Và chúng ta chỉ tắt “Competitive research loop” khi:

Nhập từ khóa gốc vào Google và xem ai đứng top
Nhập url website của họ vào Ahrefs để xem keyword tốt nhất.
Kiếm các website liên quan thông qua mục “Competing domains”
Quay trở lại bước 1 hoặc 2

3. Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa:

Nghiên cứu đối thủ hiệu quả thường cho ra một danh sách hàng tá ý tưởng keyword liên quan.

Nhưng nếu bạn là một trong những leader thì chiến lược đó không hiệu quả. Bạn phải tìm ra những keyword duy nhất mà chưa có đối thủ nào có nhắm vào.

Cách tốt nhất là sử dụng một công cụ nghiên cứu từ khóa. May mắn là trên thị trường không thiếu các công cụ như vậy. Ví dụ:

http://soovle.com/
https://ubersuggest.io/
http://answerthepublic.com/
… và nhiều công cụ khác.

Đa số các công cụ cho ra các đề xuất từ khóa từ các nguồn sau:

Đưa ra ý tưởng keyword trực tiếp từ Google Keyword Planner
Đưa ra các đề xuất tự động từ Google (Google auto‐suggest)
Đưa ra “tìm kiếm tương tự” trên Google.

4. Nghiên cứu thị trường ngách hiệu quả:

Những chiến lược keyword được đề cập trước đó vô cùng hiệu quả để đề xuất nhiều ý tưởng keyword. nhưng đồng thời các chiến lược đó cũng sẽ giới hạn bạn trong một cái “hộp kín”.

Đôi khi, nghiên cứu thị trường ngách của mình tốt, bạn có thể tìm ra nhiều từ khóa tốt mà chưa có ai trên thị trường ngách của bạn nhắm đến.
Dưới đây là cách suy nghĩ “out-of-box” – thoát khỏi hộp kín này:

Đặt mình vào vị trí của khách hàng tiềm năng: Họ là ai, điều gì ảnh hưởng đến họ.
Trò chuyện với khách hàng có sẵn của bạn, để hiểu họ rõ hơn, nghiên cứu ngôn ngữ họ sử dụng
Là thành viên năng nổ trong mạng lưới xã hội và cộng đồng trong thị trường ngách